Unity ve PvX’ten stüdyolara hisse vermeden reklam finansmanı

Unity ve PvX, büyüme aşamasındaki oyun stüdyolarının yeni oyunculara ulaşmak için yaptığı reklam harcamalarını finanse edecek bir ortaklık kurdu. 27 Ekim'de duyurulan program, Unity ekosistemindeki uygun stüdyolara şirketlerinden hisse vermeden kullanıcı edinme finansmanına erişim sağlamayı amaçlıyor.

Başvuruları PvX değerlendirecek ve kabul edilen oyunlarla tüketici uygulamalarına finansmanı yine PvX sağlayacak. Model, pazarlamayla kazanılan kullanıcı gruplarının performansına dayanıyor; Unity Vector'ın reklam erişimi ve hedefleme altyapısıyla birlikte kullanılacak.

Reklam bütçesi, kazanılan oyuncuların geliriyle geri ödeniyor

Kullanıcı edinme finansmanı, reklam giderleriyle bu reklamların getirdiği gelir arasındaki süreyi karşılamak için kullanılıyor. PvX'in açıkladığı kohort modelinde, aynı dönemde kazanılan kullanıcılar bir grup olarak izleniyor. Finansman peşin sağlanıyor, geri ödeme ise bu grubun ürettiği gelirden yapılıyor. Stüdyonun ortaklık yapısı değişmiyor; bu, geri ödemesiz bir destek anlamına gelmiyor.

PvX, değerlendirmede reklam harcamasının geri dönüşü, oyuncuların oyunda kalma oranı, kullanıcı edinme maliyeti ve geri ödeme süresi gibi verilere bakıyor. Bu nedenle model, henüz oyuncu verisi oluşmamış bir projeden çok pazarlama sonuçlarını gösterebilen oyunlara yönelik. Mobil stüdyoların daha erken aşamadaki geliştirme ve pazarlama testlerini destekleyen Mika Games'in finansman modeli ise ürün geliştirmesine ortaklık yoluyla yatırımı da içeriyor.

Unity Ads kredisi ve ek destek

Programa kabul edilen uygun oyunlar Unity'nin Developer Data Framework programına katılacak. Ayrıca Unity Ads'te kullanılabilecek reklam kredisi ve genişletilmiş müşteri desteği alacaklar. Daha elverişli faturalandırma koşulları için de değerlendirilecekler; bu kolaylık her katılımcıya verilmiş bir taahhüt değil.

Duyuruda geçen 1,3 milyar doları aşan tutar, ortaklık için kurulmuş yeni bir fonun büyüklüğü değil. PvX'in bugüne kadar 17 pazarda kullanıcı edinme finansmanı için verdiği toplam taahhüdü gösteriyor. Unity ile yürütülecek programın ayrı bütçesi, stüdyo başına finansman sınırı ve reklam kredisi tutarı açıklanmadı.