Kanada Rekabet Bürosu, teknoloji devi Google’a karşı büyük bir dava açarak, şirketin çevrimiçi reklamcılık pazarında rekabeti önlediği ve haksız avantaj sağladığını iddia etti. Büro, Google’ın rekabeti engelleyerek Kanadalı reklam verenlere, yayıncılara ve tüketicilere zarar verdiğini belirtti.
Rekabet Komiseri Matthew Boswell, konuya ilişkin açıklamasında şu ifadeleri kullandı:
“Google’ın davranışları, rakiplerinin sundukları üzerinden adil bir şekilde rekabet edebilmesini engelledi. Bu durum Kanadalı reklamverenler ve yayıncılar için büyük bir dezavantaj oluşturdu. Bu zararlı davranışı durdurmak için Mahkemeye başvuruyoruz.“
Kanada Rekabet Bürosu, Google’ın reklam teknolojisi ekosisteminde pazar hakimiyetini sürdürmek için şu yöntemleri kullandığını iddia ediyor:
- Reklam teknolojisi araçlarının bağlanması: Google’ın farklı reklam teknolojisi platformlarını birbiriyle bağlayarak rakiplerini dışladığı belirtiliyor.
- Tercihli envanter erişimi: Google, kendi araçlarına daha avantajlı erişim sağlarken, rakiplerine karşı negatif marjlar kullandı.
- Rekabeti engelleyen şartlar: Google’ın, yayıncıların rakip reklam teknolojisi araçlarını kullanma şartlarını dikte ettiği iddia ediliyor.
Rekabet Bürosu, bu uygulamaların dijital reklam açık artırma dinamiklerini bozduğunu ve pazarın sağlıklı işleyişine zarar verdiğini savunuyor.
Google, bu suçlamaları reddederek, reklam teknolojisi pazarında güçlü bir rekabet olduğunu ve alıcıların ve satıcıların birçok alternatif seçeneğe sahip olduğunu belirtti. Şirket, şikayete karşı savunmasını mahkemede yapmayı dört gözle beklediğini söyledi.
Kanada’nın açtığı bu dava, Google’ın küresel çapta karşı karşıya olduğu antitröst incelemelerinin bir parçası:
- ABD Adalet Bakanlığı (DOJ): DOJ, Google’ın reklam işini bölmeyi ve arama hizmetlerini ana şirketinden ayırmayı planlıyor.
- Hindistan Rekabet Komisyonu: Google, Hindistan’da gerçek paralı oyun uygulamalarına yönelik politikaları nedeniyle soruşturma altında.
- Avrupa Birliği: AB, daha önce Google’a 1,66 milyar dolarlık antitröst cezası vermişti.
Google, çevrimiçi reklamcılık pazarında en büyük oyuncu olarak biliniyor. Reklam teknolojisi araçları, dijital reklam envanterinin açık artırma yoluyla satın alınmasını sağlıyor. Ancak Rekabet Bürosu, Google’ın bu süreçte rakiplerini dezavantajlı bir konuma getirdiğini iddia ediyor.
Kanada Rekabet Bürosu’nun açtığı bu dava, Google’ın reklamcılık sektöründeki stratejilerinin daha fazla düzenleyici inceleme altına alınabileceğini gösteriyor. Mahkemenin alacağı karar, yalnızca Kanada’da değil, küresel reklamcılık pazarında da geniş etkiler yaratabilir.