Oyun sektöründe geliştiricilere yönelik kullanıcı edinimi (UA) konusunda öncü şirketlerden biri olan Tilting Point, bağımsız oyun stüdyolarının büyümesine yardımcı olmak amacıyla 150 milyon dolarlık yeni bir fon başlattığını duyurdu. Şirket, bu fon sayesinde oyun geliştiricilerine geniş çaplı pazarlama ve kullanıcı edinme desteği sağlayarak oyunların hızlı ve etkili biçimde ölçeklendirilmesini hedefliyor.
Tilting Point’in yeni oluşturduğu bu kullanıcı edinimi fonu, şirketin 2016 ve 2018 yıllarında başlattığı ve toplamda yüzlerce oyunun global ölçekte başarılı olmasını sağlayan önceki girişimlerinin devamı niteliğinde. Bugüne kadar 200’den fazla oyunun ölçeklendirilmesini destekleyen şirket, önceki fonlarının başarısını örnek göstererek geliştiriciler için önemli bir büyüme fırsatı yaratmayı hedefliyor.
Yeni fonun ilk yararlanıcıları arasında oyun teknolojileri şirketi Mythical Games, erken öğrenme odaklı oyunlar geliştiren Begin ve henüz resmen duyurulmamış bir web tabanlı oyun platformu bulunuyor. Şirketin sağladığı fonlamanın temel avantajları arasında, oyun geliştiricilerinin projelerinin kontrolünü ve yaratıcı bağımsızlıklarını tamamen ellerinde tutabilmeleri gösteriliyor.
Tilting Point CEO’su Kevin Segalla, yeni fonun geliştiricilere sadece finansal destek değil, aynı zamanda kullanıcı edinimi süreçleri ve pazarlama stratejileri konusunda da kapsamlı danışmanlık sağladığını vurguladı. Segalla’ya göre, oyun sektöründeki son değişimler nedeniyle kullanıcı edinimi eskisine göre daha zorlu hâle geldi. Özellikle Apple’ın IDFA politikasını değiştirmesinden sonra UA çalışmalarının verimliliği düşerken, Tilting Point bu yeni fonda daha yenilikçi ve sürdürülebilir çözümler üretmeyi hedefliyor.
Şirket, fonun sağladığı finansal destek ve tecrübeli ekibi sayesinde, Joycity’nin popüler oyunu Gunship Battle’ın yıllık oyuncu harcamasını 40 milyon dolara çıkararak gelirini ikiye katlamasını sağlamıştı. Benzer şekilde Loop Games’in Adventure Escape Mysteries oyunu da Tilting Point ile iş birliği sonrası ciddi gelir artışı elde etmiş ve oyunun aylık geliri önemli ölçüde artmıştı.
Tilting Point Baş İşletme Sorumlusu Asi Burak ise şirketin sunduğu fonun başarısını “gizli sos” olarak nitelendiriyor. Burak’a göre, fonun temelinde geliştiricilere sınırsız ve esnek harcama imkânı sağlanması, aynı zamanda geliştiricilerin projelerindeki bağımsızlıklarını koruyabilmeleri bulunuyor.
Tilting Point’in UA fonlarının etkisi, geçmişte desteklediği oyunların performanslarıyla da kanıtlandı. Örneğin Haiku Games’in Adventure Escape Mysteries oyunu, Tilting Point iş birliğinden sonra ciddi bir gelir artışı yaşarken, Joycity’nin Gunship Battle oyunu oyuncu harcamalarını ikiye katlayarak 40 milyon dolara ulaştı.
Şirket, sektördeki görünürlük ve keşfedilebilirlik zorluğunu aşmak için SpongeBob SquarePants, Star Trek, James Bond, Godzilla ve Avatar gibi popüler fikri mülkiyetlere dayalı oyunları da yayınlıyor.
Tilting Point‘in bu son hamlesi, özellikle bağımsız stüdyoların önündeki finansal engelleri kaldırarak yeni oyunların piyasada daha başarılı şekilde yer almasını amaçlıyor. Yeni fon sayesinde, 2025 yılında mobil oyun pazarında daha fazla yenilikçi oyunun ortaya çıkması ve mevcut oyunların daha güçlü biçimde ölçeklendirilmesi bekleniyor.