Riot Games, LEC ve VCT için T/Squared ile Ortaklık Kurdu

Riot Games, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinde (EMEA) yürüttüğü espor faaliyetleri için T/Squared adlı pazarlama ajansıyla stratejik bir bölgesel ortaklık kurduğunu duyurdu. 2023 yılında TEAM Group bünyesinde kurulan T/Squared, bu anlaşma kapsamında Riot Games’in bölgedeki iki ana espor organizasyonu olan League of Legends EMEA Championship (LEC) ve Valorant Champions Tour EMEA (VCT) etkinliklerinin tüm sponsorluk süreçlerinden sorumlu olacak.

Anlaşma, yalnızca sponsorlukları değil; aynı zamanda Riot Games’in bu etkinliklerde ürettiği tüm yayın akışlarını ve ticari içerikleri de kapsıyor. Yani T/Squared, markaların LEC ve VCT platformlarıyla olan tüm iletişim noktalarını yönetecek.

Mevcut İş Ortaklıklarına Güç Katacak

Riot Games EMEA Ticari Ortaklıklar ve İş Geliştirme Direktörü Charlie Allen, yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:

“T/Squared ile yaptığımız bu yeni anlaşma, oyuncularımız ve izleyicilerimiz için en iyi deneyimi sunma kararlılığımızın bir yansımasıdır. Bu ortaklık sayesinde ticari yetkinliğimizi daha da güçlendireceğiz.”

Şirketin halihazırda LEC tarafında Kia, Red Bull, KitKat ve LG Ultra Gear, VCT EMEA tarafında ise Paysafe gibi büyük markalarla iş birliği bulunuyor. Yeni ortaklıkla birlikte bu markalara yenilerinin eklenmesi ve mevcut iş birliklerinin daha etkili yönetilmesi bekleniyor.

Takım Oyunu Genişliyor

T/Squared’in çatı şirketi TEAM Group’un CEO’su Simon Crouch, Riot Games ile kurdukları iş birliği hakkında şu değerlendirmeyi yaptı:

“Riot Games, sadece espor alanında değil, oyun dünyasında da kendini kanıtlamış bir dev. LEC ve VCT gibi yüksek etkileşimli etkinliklerin arkasındaki bu vizyonla birlikte, markaları bu topluluklarla etkili biçimde buluşturmak için sabırsızlanıyoruz.”

T/Squared, espor endüstrisinde marka aktivasyonu, sponsorluk yönetimi ve özelleştirilmiş kampanya kurguları gibi hizmetlerde uzmanlaşmış bir ajans olarak dikkat çekiyor. TEAM Group tarafından “yeni nesil pazarlama ihtiyaçlarını karşılamak” amacıyla kurulmuştu.

EMEA Esporu İçin Yeni Ticari Dönem

Bu gelişme, Riot Games’in EMEA bölgesindeki espor projelerine uzun vadeli bir vizyonla yaklaştığını ortaya koyuyor. Sponsorlukların doğrudan T/Squared’e devredilmesi, Riot’un pazarlama süreçlerinde daha ölçeklenebilir, veriye dayalı ve partner odaklı bir yapıya geçiş yaptığını gösteriyor.

Yeni dönemde LEC ve VCT organizasyonlarında daha yaratıcı iş birlikleri, etkileşimi artıran sponsorluk kurguları ve gelişmiş yayın entegrasyonları görmemiz olası. Bu da bölgedeki espor izleyicisi ve oyuncu kitlesi için daha zengin bir deneyim anlamına geliyor.