Labubu FIFA'da: Pop Mart'ın İlk Spor Kolaborasyonu

POP MART, THE MONSTERS serisi ile FIFA arasındaki iş birliğini resmen duyurdu; bu, LABUBU'nun ilk resmi spor kolaborasyonu olma özelliğini taşıyor. Konu yalnızca sevimli bir oyuncak figürünün çorap reklamına girmesi değil. 2026 FIFA Dünya Kupası 11 Haziran'dan 19 Temmuz'a uzanacak ve bu süreçte LABUBU, gezegenin en büyük spor sahnesine konuk oluyor.

POP MART Americas Lisanslama Direktörü Emily Brough, "Bu, THE MONSTERS'ın ilk resmi spor iş birliği; üstelik Kuzey Amerika'da tarihi bir Dünya Kupası'yla gerçekleşiyor" dedi. Az buz bir adım değil bu, özellikle karakterin geldiği yere bakınca.

LABUBU Nasıl Bu Kadar Büyüdü?

LABUBU, Hong Kong'lu illüstratör Kasing Lung tarafından yaratılan ve Pekin merkezli POP MART tarafından üretilen bir koleksiyon oyuncağı serisidir. Karakter, Lung'un yaratıcı çalışmalarında belirdi ve POP MART'ın 2019'dan itibaren geniş ölçekte satışa sunmasıyla öne çıktı. Oyuncaklar, alıcının hangi figürü alacağını paketi açana kadar bilemeyeceği "kör kutu" yöntemiyle satılıyor.

LABUBU, 2025'te 100 milyonun üzerinde satış rakamıyla öne çıktı; bu, POP MART'ın toplam IP satışlarını 400 milyona taşıyan ve ilk çeyrek gelir büyümesini %165'e çıkaran lokomotif güç oldu. The Monsters serisi, yalnızca 2025'in ilk yarısında 677 milyon dolar gelir üretti. Pek şaşırtıcı sayılmaz ki bu noktada FIFA kapıyı çalsın.

Koleksiyonda Ne Var?

Serinin baş ürünü, mini krampon ve renkli forma giyen, FIFA Dünya Kupası kupasını elinde tutan vinil peluş bebek — fiyatı 149,99 dolar. Yaşam tarzı koleksiyonu ise 12,99 ile 29,99 dolar arasında fiyatlanan pendant anahtarlıklar, minyatür ışıklı kutular, şişe açacaklı buzdolabı magnetleri, bardaklar ve mini çantaları kapsıyor.

POP MART ayrıca ABD, Meksika ve Kanada'daki seçili Dünya Kupası ev sahipliği şehirlerinde turnuva sonuna kadar sürecek FIFA temalı pop-up etkinlikler ve kurulumlar düzenleyecek.

Ürünler 2 Nisan'da saat 22:00 itibarıyla çevrimiçi, 3 Nisan'dan itibaren satışa çıkıyor.

Bu iş birliğinin zamanlaması rastlantı değil. POP MART, 2025 yılını 37,1 milyar yuan (yaklaşık 5,4 milyar dolar) gelirle kapadı. Bir önceki yıla göre %185 büyüme. Labubu çılgınlığının biraz soğuduğu, hisse senedinin Ağustos zirvesinden yaklaşık %40 gerilediği bu dönemde şirketin gelir ve net kârı 2025'te sırasıyla %185 ve %309 büyümüş olsa da yatırımcılar ivmenin sürdürülüp sürdürülemeyeceğini sorguluyor. FIFA iş birliği bu sorgulamanın tam ortasına düşüyor. Aynı hafta içinde Sony Pictures ile Labubu filmi duyurusu da geldi. POP MART, tek bir karakter üzerindeki bağımlılığı azaltmak yerine o karakteri mümkün olan her mecrada çoğaltarak büyümeyi seçiyor. Spor, sinema, moda... Sıradaki adım büyük ihtimalle müzik ya da oyun dünyası. Blind-box modeli zaten bir dopamin döngüsüne dayanıyor; buna Dünya Kupası coşkusunu ekleyince koleksiyoncuların önündeki bariyer iyice alçalıyor.