EA Advertising kuruldu: Oyunlara doğrudan marka reklamı geliyor

Electronic Arts, marka reklamlarını oyunlarına doğrudan entegre etmek için EA Advertising adlı yeni bir platform kurdu. Şirketin 15 Haziran'da yayınladığı resmi basın bülteninde, bu platformun markaların stadyum panolarından özel oyun içi içeriklere kadar gerçek zamanlı yerleşimlerle oyun deneyimine "rahatsız etmeden katkı sağlamak" amacıyla tasarlandığı belirtiliyor.

EA'nın açıklamasına göre marka ortakları, oyun içi görevler, ödül odaklı hedefler ve markalı içerikler aracılığıyla oyunculara ulaşabilecek. Sistemin teknik altyapısı da yeni: EA, Frostbite motoruna özel olarak inşa edilmiş bir reklam sunucusu ve SDK geliştirdiğini açıkladı. Bu altyapı, reklamverenlerin "gizlilik dostu" şekilde hedefleme yapmasına ve kampanya verilerine erişmesine izin veriyor; reklam görüntülenme ölçümleri ise Integral Ad Science ile birlikte yürütülüyor.

EA Sports oyunlarında dijital reklam panoları, skor tabloları ve yayın tarzı marka kuşakları öne çıkan örnekler arasında. EA'nın baş deneyim sorumlusu David Tinson, oyuncuların EA'nın oyunlarına ve canlı etkinliklerine her gün oynamak, izlemek, üretmek ve bağlantı kurmak için geldiğini, bunun markalara oyuncu deneyimine değer katacak ve onu önemseyecek şekilde yer alma fırsatı sunduğunu söyledi.

EA SPORTS Partner Program ve mevcut ortaklıklar

Platformun bir parçası olarak kurulan EA SPORTS Partner Program, seçilmiş bir marka grubuna Madden Bowl gibi canlı etkinliklere ve reyting açıklamaları gibi franchise anlarına erişim sağlıyor. EA'nın bülteninde bu programa katılan markalar arasında Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock ve Mountain Dew sayılıyor.

EA'nın verdiği rakamlara göre Red Bull'un EA Sports FC'deki markalı oyun içi hedefleri ve takım formaları, 128 milyondan fazla maç oynanmasını ve 1,2 milyon hedefin tamamlanmasını sağladı. Lowe's ise EA Sports FC, Madden NFL ve College Football'da Ultimate Team görevleriyle 987.000'den fazla maç oynanmasına ve 200.000'den fazla görevin tamamlanmasına yol açtı. Mountain Dew'in College Football 26'daki "Dew University" entegrasyonu ise kendi stadyumu, maskotu ve ödül sistemiyle tamamen oynanabilir bir takım deneyimi sunuyor.

Eleştiriler: Sınır nerede çizilecek?

EA Advertising'in başvuru sayfasında reklamverenler için bütçe aralıkları 100 bin dolardan 1 milyon doların üzerine kadar değişiyor; platform eSpor sponsorlukları, mobil reklam ve oyun içi aktivasyonlar olmak üzere üç ana kategori sunuyor. Sitede The Sims ve Skate gibi spor dışı oyunların da listelenmesi, markalı içeriklerin bu oyunlarda nasıl uygulanacağına dair soru işaretleri doğuruyor.

EA'nın oyunlarına reklam yerleştirmesi yeni bir şey değil; Battlefield 2'de Intel panoları, Battlefield 2142'de ise Pepsi reklamları yer almıştı ve bu yerleşimler dönemin oyuncularından sert eleştiri almıştı. EA Advertising'in gelecekte spor bahis şirketleri gibi tartışmalı sponsorlara da kapı açabileceğine işaret ediyor, ancak şirketin bu yönde resmi bir adım atmadığını da ekliyor.