Oyun oynamak herkes için eğlenceli. İster video oyunları olsun, ister board game masa oyunları, her karakterin kendisini özel hissettiği bir totemi vardır.
Eski zamanlarda FRP oyunlarında insanlar masaya karakterlerini yansıtan makyajlar ve aksesuarlar ile gelirdi. Oyun sektörü zaman içinde çocuklara da hitap eder oldu. Artık avatar yaratırken makyaj ve cildin güzelliği, cildin renk tonu gibi kavramlar da çoktan tercihler arasına girmiş durumda.
Oyunlarda güzellik, aksesuar ve makyaj ürünleri, cilt bakım markalarının da ürün yerleştirme yapacağı günler çok uzak değil. Dünyanın sanal objelerle ve varlıklarla temsil edileceği meta gibi gelecek kurulumlarda markaların da güzellik, cilt bakım ve tekstil markalarını buralarda yine sanal giydirmeler için hazır tutacağı bilgilerini şimdiden alıyoruz.
Geleceğim Cilt Bakımı ve Güzellik Markaları Oyunlara Yatırım Yapıyor
Yatırımlarını gençler ve kadınlara yapan birçok dünya markası şimdiden geleceği de kurgulamış durumda..Eğer bu sanal gerçeklikte cildiniz, cilt tonunuz ve makyajınızla ilgili dönüşümlere gitmek isterseniz, ya da canınız sahip olmadığınız bir saç rengini istiyorsa, markalar bunun için de size uygun seçenekler sunacak.
Tahminimizce geleceğin yapay zeka, oyun ve sanal gerçeklik düzlemleri insanların moda, makyaj ve cilt bakımı – güzellik trendlerini belirleyecek. Şimdiden Instagram gibi sosyal medya platformlarında filtreler ile farklı görünüm, aksesuar ve cilt yapısına dönüşmek mümkün. Ancak henüz tamamen ticarileştirilmiş değil. İleride markaların B2B işbirlikleri de bu konuda oyuncu ya da kullanıcılara ‘Irem, Artifact’ satın alma amaçlı her objeyi sağlayacaklarının garantisi de şimdiden verilmiş durumda. Tabi öncesinde bunların demo deneyleri de sosyal medya mecralarında gerçekleşiyor.
Oyuncu psikolojisi ele alındığında gerek erkek, gerek kadın her oyuncunun kendisine karizma kazandıran, iyi hissettiren ve oyunlarda başarılı olmasını sağlayan bazı hedefleri var.
Küçük kızların oynadığı, küçük evlerden evlerini döşeyerek büyük şaşalı mansiyonlara dönüştürdükleri düzlemlerden büyüyen bu çocukların ileride kendileri, yüzleri, elleri ve vücutları için her türden güzellik ürünü ve aksesuar kaçınılmaz değil gerekli olacak. Bir neslin sanal ortamda oyun içi alışveriş alışkanlıklarının bile kredi kartı kullanma yaşını etkilediği 2020’lerde artık güzellik kavramı da oyunların içine en az bugünün sosyal ve fiziki hayatı kadar yerleşmiş durumda
Ortalama oyuncu profili son bir yılda o bilinen anti-sosyal genç klişesinin ötesinde çok farklılaştı. Artık oyuncuların %45’i kadınlardan oluşuyor ve ortalama yaş da 34 ..Bingo.. Sadece iki yılda 55-64 yaş arasındaki oyuncuların %32’yi gibi bir artış eğilimine geçti. Artık oyunun yüzü değişmekte ve bunun yansımalarını da reklam stratejilerine yenilikçi bir yaklaşım benimseyen markalar için de fırsatlar doğuruyor.
Tabi bunun için bu vizyona sahip olmak gerekli. Reklam ajanslarının bu birkaç yılda oyun şirketleri ile güzellik – bakım – moda markaları arasında daha fazla ihtiyaç duyulacak bir köprü olması bekleniyor. Çünkü bu alanda oyunların içerisinde bakım ve güzellik tüyoları paylaşmaktan tutun, kampanyalara, marka ve ürün yerleştirmelerine kadar bir çok akla gelen yenilikçi ve oyunculara yönelik geliştirmeler pazarlamanın asıl ödüllerine yön verecek.
GWI (Tüketici Öngörüleri Platformu) verilerine göre güzellik ve kozmetik hayranların %39’unun video oyunları oynamaktan ve %22’sinin e-spordan keyif aldığını söylüyor. Ek olarak, oyun oynayan güzellik hayranları reklamlara daha açık ve lüks ürünlerin kalitesini takdir ediyor, genel nüfusa göre reklamını gördükleri markaları satın alma olasılıkları %52 ve premium ürünleri satın alma olasılıkları %43 daha fazla.
Son yıllarda, güzellik markalarının video oyunlarını kendi kullanıcı tabanlarına hitap etmek için çeşitli şekillerde kullandığını gördük. İster bir oyun içinde etkinleştirerek (Bidstack’li Paco Rabanne gibi), ister MAC’in Honor of Kings koleksiyonu gibi oyundan ilham alan ürünleri gerçek hayatta piyasaya sürerek veya Estée Lauder gibi kendi video oyunlarını ortaya çıkararak olsun, güzellik endüstrisi, sonunda bu büyük ölçüde kullanılmayan izleyicinin tam potansiyelini fark etmeye başladı. Daha fazlası da yolda…
2019’da Estée Lauder, 86 milyondan fazla kez görüntüleme alan bir hashtag kampanyası yürüten Invictus Gaming’in League of Legends ekibine sponsor oldu. L’Oréal’den Biotherm, Çin sosyal ağı Weibo üzerinden canlı olarak yayınlanan bir oyun etkinliği oluşturmak için e-spor organizasyonu QGhappy ve popüler canlı yayıncı Feng Timo ile işbirliği yaptı; buna Feng’in yorumlarını içeren ve izlenme toplamaya devam eden bir video da dahildi. Sonuçta 441.000 kez izlendi.
NARS, müşterilere gerçek hayatta ürünlere erişim sağlamanın anahtarı olarak ikiye katlanan kendi dijital koleksiyon ürünlerini deneterek büyüyen trendinde yer aldı. NARS’ta küresel dijital strateji ve sosyal katılımdan sorumlu başkan yardımcısı Dina Fierro, NFT’lerin “NARS’in en yüksek değerli ve en tutkulu tüketicileriyle daha derin bir bağlantıyı güçlendirdiğine” inanmakta.
Lüks güzellik markası Valde, Latinx girişimcilerini desteklemek için bir NFT ile eşleştirilen 34 elle oyulmuş kuvars rujunun her birini gören sınırlı bir Divine Collection’ı piyasaya sürdü. Beauty x NFT eşleşmeleri, Çinli e-ticaret şirketi Alibaba’nın Single’s Day için Double 11 Metaverse Art Exhibition’da sanal etkileyici Ayayi’nin öncülüğünde de boy gösterdi. Bu zat-ı şahaneler sosyal medyada güzel kampanyalar ve algı yönetimi ile markaları daha da çok ilahlaştırdı. Markalar, fiziksel ürünlerinin satın alınmasının yanı sıra, Kiehl’in iskelet maskotlarını içeren dijital sanat eserleriyle birlikte Ultra Yüz Kremlerini sunması gibi NFT’ler de sağladı. Tabi bunlar belki daha henüz Türkiye’de pek yok. Ama hedef kitle kendisini bunların ufak versiyonlarına burada da hazırlamalı.
Sanal alışveriş deneyimleri de popülerdir. Ünlü kozmetik ve lüks güzellik markası Charlotte Tilbury, 2021 tatil sezonu için zamanında ‘Arkadaşlarla Alışveriş Yap’ özelliğini başlatırken dijital mağazaları savunuyordu. Kullanıcılar, üç ışıltı dolu adayı keşfedebilir, stilistler ve tüketicilere, ödülü özel yeni bir dudak rengine erişim sunan bir anahtar bulma mini oyununa meydan okuyan stilistler ve etkileyiciler tarafından yönlendirilen arkadaşlarla sanal makyajı deneyebilir.
Premium güzellik ve makyaj markalarının bu yolda açtığı yeni sanal güzelleşme deneyimleri 10 yıl içinde evinde saçlarını bile taramayan bir oyuncu hedef kitlesinin yegane güzelleşme ekolü olabilir.
Hepimiz birer oyuncu olarak bu sanal güzelleşme ve alışveriş deneyimlerini merakla bekliyoruz. Bol şanslar
