CMA, Google'a karşı SMS soruşturması başlattı

İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google'ın arama ve reklamcılık faaliyetlerini incelemek üzere yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturma, şirketin çevrimiçi arama ve reklamcılık hizmetlerinin Birleşik Krallık'taki kullanıcılar ve işletmeler üzerindeki etkilerini ve şirketin bu pazarda stratejik pazar statüsü (SMS) taşıyıp taşımadığını belirlemeyi amaçlıyor.

Stratejik pazar statüsü terimi, bu yıl dijital pazarlar için getirilen yeni bir kavram. Google, arama motoru pazarındaki hâkimiyeti ve çevrimiçi reklamcılıktaki etkisi nedeniyle bu yeni kurallar kapsamında incelenen ilk şirket oldu. Eğer Google'ın SMS statüsüne sahip olduğu belirlenirse, CMA şirketin faaliyetlerine yönelik çeşitli düzenlemeler getirecek ve rekabet yanlısı müdahaleler önerilecektir. CMA, bu düzenlemelerle kullanıcıların daha çeşitli içeriklere ulaşabilmesini ve yayıncıların adil bir şekilde muamele görmesini sağlamayı hedefliyor.

Rekabetin artırılması gerektiği vurgulanan açıklamalarda, daha fazla rekabetin reklam maliyetlerini düşürebileceği ve bu sayede ekonomideki maliyetlerin de azalacağı ifade ediliyor. Ancak CMA, soruşturma sürecinin dokuz ay süreceğini ve orantılı ve şeffaf bir biçimde gerçekleşeceğini belirtiyor. Paydaşlar, özellikle reklam şirketleri, haber yayıncıları ve kullanıcı gruplarından kanıtlar toplanacak ve Ekim 2025'e kadar bir karar alınacak.

İlginizi Çekebilir: Rekabet Kurulu'ndan Tarihi Adım: Google'ın Reklam İhlaline Büyük Ceza

Google'ın üzerindeki olası düzenlemeler, şirketin işlevselliği üzerinde bazı olumsuz sonuçlar doğurabilir. Daha önce benzer durumlarla karşılaşıldığında, şirketlerin işlevselliklerini sınırlamak zorunda kalması, kullanıcıları faydalı özelliklerden mahrum bırakabiliyor. Ayrıca Google'ın inovasyonunda bir yavaşlama yaşanabilir; bu da, şirketin diğer rakiplerle rekabet etmek zorunda kalmadığı bir ortamda ortaya çıkabilir. Bu durum, diğer şirketlerin de İngiltere'de faaliyet gösterirken SMS etiketi alma korkusuyla daha temkinli hareket etmelerine yol açabilir.

CMA'nın bu soruşturması, Google'ın İngiltere'deki etkisini yeniden şekillendirebilir ve dijital pazarlardaki rekabetin gidişatını önemli ölçüde değiştirebilir.